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불면증 치료에 치매예방까지? 디지털 주치의 '행동인터넷' 코로나19 상황 속에서 바이러스의 확산을 막고 감염통계를 파악해 대응책을 마련하기 위해, 행동인터넷(Internet of Behaviors, IoB) 기반 데이터들이 매우 중요하게 다뤄지고 있습니다. 국내에서는 개인의 이동정보 데이터를 기반으로 확진자의 동선을 공개해 접촉자를 선별했는데요. 이렇게 코로나19의 급격한 확산을 막을 수 있었던 것은 IoB 덕분이라고 할 수 있습니다. 중국의 센스타임(Sense Time)은 적외선 체온 측정 기술과 안면인식 기술을 결합하여 방역 현장에 뛰어들었습니다. 마스크를 쓰지 않은 사람을 0.3초 이내에 파악하는데, 그 정확도는 99%에 가깝습니다. 출근하는 직원들이 검역 요원과의 접촉을 최소화하면서 체온 검사를 받을 뿐 아니라, 공공장소에서 마스크 쓰지 않은 사람을 식.. 더보기
디지털 마케팅의 치트키! 바로 ‘행동인터넷’ 현재 많은 이커머스 기업들이 데모그래픽(성별, 연령, 거주지역, 직업 등 개인의 프로파일 속성들) 기반의 고객분석을 주로 사용하고 있습니다. 하지만 데모그래픽 분석은 고객의 기본 속성을 알 수 있긴 하지만 정교한 타깃 마케팅이 어렵다는 단점이 있는데요. 이를 보완하기 위해 최근 특정 행동을 기준으로 고객을 분류하는 ‘고객 행동 분석’이 마케팅과 비즈니스 분야에서 활발하게 쓰이고 있습니다. 행동인터넷(Internet of Behaviors, IoB)을 디지털 마케팅에 활용하면 제품이나 서비스의 혜택을 받는 특정 개인 또는 그룹을 식별하고 타깃팅 할 수 있습니다. 페이스북, 인스타그램 같은 소셜 미디어의 경우, 고객 행동 데이터를 통해 맞춤형 타깃 광고 기능을 제공할 수 있죠. 페이스북은 위치, 행동, 인구.. 더보기
사물인터넷? 이젠 습관까지 파악하는 ‘행동인터넷’ 시대! 행동인터넷(Internet of Behaviors, IoB)은 행동과학이 적용된 사물인터넷(Internet of Things, IoT)이라 할 수 있습니다. 행동과학은 사회 및 조직에 영향을 미치는 인간 행동을 체계적으로 규명하기 위해 노력하는데요. 감정, 의사결정, 동료애 등의 심리적 요소와 기술과의 관계를 복합적으로 다룹니다. 행동과학을 쉽게 이해할 수 있는 사례로 인슈어테크(InsurTech; AI, 블록체인, 핀테크 등 IT 기술에 보험산업을 적용한 개념)의 대표적인 서비스인 운전습관연계보험(UsageBased Insurance, UBI)을 꼽을 수 있습니다. UBI가 적용된 자동차보험은 차량 속도, 운전 거리, 운전 시간 등을 측정하고 운전습관을 분석하는데요. 이것을 통해 안전운전 여부를 판단하.. 더보기